国内把电池车改名为“新能源车”让我觉得很搞笑✿ღ，因为电动车最早诞生于1881年✿ღ，由德国人维尔纳.冯.西门子发明✿ღ；1884年法国电气工程师古斯塔夫.特鲁维推出了第一辆能够正常运转的电动汽车✿ღ，这应该算是世界上第一台纯电动车✿ღ，比由德国人卡尔.弗里德里希.本茨于1885年研制出来的世界第一辆燃油汽车早一年多凯发·k8国际官方网站✿ღ，只是由于燃油车全球普及✿ღ，而电动车由于电池性能的局限而被淘汰了✿ღ，直到2003年特斯拉诞生资源循环✿ღ。

　　当然✿ღ，美其名曰为“新能源”是企业为了呼应政府的相关补贴政策✿ღ，同时也为了让消费者感觉上更高大上而已✿ღ，就像如今在电动车上安装自动驾驶软件和更多的互联网神器✿ღ，从而冠上了“智能”的帽子✿ღ，看上去很高科技✿ღ，但实际上✿ღ，它还是100多年前的代步工具✿ღ，既没有把时速提高到300公里以上✿ღ，也未能实现100%的车内人员安全✿ღ，更没有诞生将车身折叠而便于随身携带的高科技✿ღ。

　　好了✿ღ，不纠结于它的品类名称了✿ღ，为了方便✿ღ，我还是称呼它为电池车✿ღ，因为没有电池✿ღ，它就是一堆废铁✿ღ。最近关注电池车✿ღ，是因为一个项目的影响✿ღ，一家实力强大的汽车集团找到我✿ღ，希望我能为该公司的一款智能电车提供品牌层面的创新策划✿ღ，这才让我以一个策划人的身份✿ღ，开始全面关注电池车行业✿ღ，而我关注的自然不是技术凯发·k8国际官方网站✿ღ，而是品牌✿ღ。

　　国内知名度比较高的便是比亚迪和上汽✿ღ、广汽和北汽等几个汽车巨头女人POOPING大便A卫生巾✿ღ，除此以外就是电池车新势力的蔚来✿ღ、小鹏和理想✿ღ。要研究电池车品牌✿ღ，自然要从品牌名称开始女人POOPING大便A卫生巾✿ღ。比亚迪✿ღ，来源于英文“Build Your Dreams”✿ღ，意为“建立你的梦想”✿ღ，logo直接用BYD三个字母女人POOPING大便A卫生巾✿ღ。我不知道✿ღ，有多少人✿ღ，看到“BYD”三个字母就能联想到“梦想”凯发·k8国际官方网站✿ღ，至少我不能✿ღ，显然✿ღ，这个名字也是创始人的一厢情愿✿ღ。

　　比亚迪的品牌定位为“新能源汽车引领者”✿ღ，作为一家国内最早目前规模也是最大的电池车制造企业✿ღ，这一定位自然能够对应其身份人工智能✿ღ。✿ღ，但遗憾的是✿ღ，它还是流于“我是谁？我有什么能耐？”的老土式自我定位陷阱✿ღ；埃安女人POOPING大便A卫生巾✿ღ，是广汽集团的✿ღ，与比亚迪一样✿ღ，名称本身无法传递丰富和准确的信息✿ღ，品牌定位为“高端智能电动车”✿ღ，又是一个“我是谁？我有什么能耐？”式的定位✿ღ。

　　深蓝✿ღ，是长安汽车集团的电池车品牌凯发·k8国际官方网站✿ღ，它品牌定位为“全场景智慧出行引领者”✿ღ；蔚来就是“未来”凯发·k8国际官方网站✿ღ，品牌定位“高端电动汽车”✿ღ；理想就是李想✿ღ，品牌定位是“豪华电动车”✿ღ；小鹏的品牌定位是“未来出行探索者”李想和小鹏都把自己的名字用于品牌了……总之凯发k8娱乐✿ღ，✿ღ，这些标榜为“新能源”车的电池车品牌名称和定位✿ღ，全都陷入在传统的自我夸耀式定位陷阱✿ღ，丝毫没有创造性智慧闪光✿ღ。

　　华为问界品牌能源管理✿ღ，是由华为品牌携带而出✿ღ，广告中都是两个品牌名称一起出现✿ღ，这是华为在为问界这个品牌背书✿ღ。问界？是问题的世界？还是问题的边界？或者是疑问的界限？官方解释是✿ღ：问界就是通过不断的提问✿ღ、探索去打破现有的边界✿ღ，链接更广阔的世界✿ღ；它的定位语是“行无界✿ღ，智千里”✿ღ，丝毫打动不了人✿ღ。

　　在所有电池车的品牌名称中✿ღ，我最喜欢的就是北汽集团的“极狐”✿ღ，极✿ღ，就是极端极点✿ღ，狐女人POOPING大便A卫生巾✿ღ，则为狐狸✿ღ，一种智慧灵动性动物✿ღ，也就是说✿ღ，“极狐”这个品牌名称是国内全部电池车品牌名称中✿ღ，最具有品牌形象性和性能感知性及汽车联想性的品牌名称女人POOPING大便A卫生巾✿ღ，可惜✿ღ，它的品牌定位同样落入俗套✿ღ：“追求极致性能与创新设计的高端智能新能源汽车”能源产业✿ღ，✿ღ，定位语超过了20个文字✿ღ！

　　一个产品✿ღ，其技术和品质乃至优秀的体验感✿ღ，都是产品必须具备的基础✿ღ，严格来说是不值得炫耀的✿ღ，就像奔驰的“老板座驾”和宝马的“驾驶乐趣”女人POOPING大便A卫生巾✿ღ，以及沃尔沃的“安全”✿ღ，都只是品牌的不同定位和努力方向凯发·k8国际官方网站✿ღ，供不同需求的消费者选择✿ღ。而车与其它消费品不同✿ღ，因为买车的人✿ღ，除了解决出行问题之外✿ღ，还有更强烈的精神需求✿ღ，这就是“面子”✿ღ，也是人性中非常重要的被认同被羡慕被尊重的需求✿ღ。

　　倒推回去10年✿ღ，国产车依然只是低端的代名词✿ღ，但凡经济上宽裕的人✿ღ，要买车基本也只是在奔驰宝马保时捷路虎中选择✿ღ，这不光是考量车的品质✿ღ，更是品牌所带来的面子（他人的眼光）即精神的满足感✿ღ，就像早期的手机品牌一样✿ღ，但随着国内科技的发展✿ღ，手机和汽车的技术力量已经不输于国外了凯发k8娱乐官网✿ღ，产品的性价比成为消费者的重要选项✿ღ。

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